بصفتك مالكًا لموقع ويب أو نشاطًا تجاريًا، فمن المحتمل أنك سمعت عن مصطلح تحسين محركات البحث. تحسين محرك البحث، أوSEO، هو ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. ولكن ماذا يعني ذلك بالضبط، ولماذا هو مهم لموقعك على الويب؟ في هذا المقال، سوف آخذك خلال العملية خطوة بخطوة لإتقان تحسين محركات البحث حتى تتمكن من القيام بذلك بنفسك وتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على الإنترنت.

فهم تحسين محرّكات البحث ولماذا  هذه العملية مهمة

قبل أن نتعمق في الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث، دعنا أولاً نفهم ماهيتها وسبب أهميتها. SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. عندما يكتب شخص ما استعلامًا على محرك بحث، مثل Google أو Bing، يزحف محرك البحث عبر ملايين صفحات الويب للعثور على النتائج الأكثر صلة وإفادة للمستخدم. الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث هو التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في أفضل النتائج، حيث إنه يجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك، ويزيد من ظهور علامتك التجارية، ويؤدي في النهاية إلى المزيد من الأعمال.

أساسيات تحسين محركات البحث – الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة وبناء الروابط

تم بناء أساس مُحسّنات محرّكات البحث على ثلاث ركائز رئيسية: الكلمات الرئيسية، والتحسين على الصفحة، وبناء الروابط.

1.       الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث عندما يبحثون عن شيء ما. من أجل تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث، تحتاج إلى العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، ثم استخدامها بشكل استراتيجي على موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك استخدامها في محتوى موقع الويب الخاص بك، والأوصاف التعريفية، وعناوين الصفحات، وعناوين URL.

2.       التحسين على الصفحة

يشير التحسين على الصفحة إلى عملية تحسين كل صفحة ويب فردية على موقع الويب الخاص بك بحيث تحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. يتضمن ذلك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك والصور وشفرة مصدر HTML. تتضمن بعض تقنيات التحسين الرئيسية على الصفحة تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية، واستخدام علامات الرأس، وتحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك.

3.       بناء الروابط

بناء الروابط هو عملية الحصول على مواقع الويب الأخرى للارتباط بموقعك على الويب. هذا مهم لأن محركات البحث ترى الروابط على أنها تصويت على الثقة في سلطة موقع الويب الخاص بك وأهميته. يمكن أن يتم بناء الروابط من خلال عدة تقنيات، مثل التدوين ضيف وبناء الروابط المعطلة والتواصل.

استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث – إنشاء محتوى ذي ترتيب

أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث هو وجود استراتيجية محتوى قوية. من أجل الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم ومفيد يبحث عنه جمهورك المستهدف.

– البحث عن الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يتضمن ذلك العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف ثم إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية، مثل Google Keyword Planner و SEMrush و Ahrefs.

– إنشاء محتوى

بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية، حان الوقت لبدء إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة وملائمًا ومفيدًا لجمهورك المستهدف. من المهم أيضًا التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث عن طريق تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في المحتوى والأوصاف التعريفية وعناوين URL.

– ترويج المحتوى

بعد إنشاء المحتوى الخاص بك، تحتاج إلى الترويج له. يمكن القيام بذلك من خلال عدة قنوات، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتواصل مع المؤثرين. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك، زادت احتمالية حصولك على روابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

أهمية وجود بنية قوية لموقع الويب لتحسين محركات البحث

جانب آخر مهم في تحسين محركات البحث هو وجود بنية قوية لموقع الويب. تشير بنية موقع الويب الخاص بك إلى الطريقة التي يتم بها تنظيم موقع الويب الخاص بك وكيفية ربط صفحاتك ببعضها البعض.

– التنقل

يعد التنقل أحد العناصر الأساسية في بنية الموقع. يجب أن يكون التنقل في موقع الويب الخاص بك واضحًا وسهل الاستخدام، مع تسلسل هرمي منطقي للصفحات. هذا يجعل من السهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه وعلى محركات البحث للزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

– هندسة الموقع

عنصر آخر في بنية الموقع هو هندسة الموقع. تشير بنية موقع الويب إلى الطريقة التي ترتبط بها صفحاتك معًا. يتضمن ذلك استخدام الروابط الداخلية، والتي تساعد محركات البحث على فهم العلاقات بين صفحاتك.

– بنية عنوان URL

أخيرًا، تعد بنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث. يجب أن تكون عناوين URL وصفية وتتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة. هذا يسهل على محركات البحث فهم محتوى صفحاتك ويمكن أن يحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

Technical SEO – تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث

تشير تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) إلى عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث وراء الكواليس. يتضمن ذلك تحسين سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك، وجعله متوافقًا مع الجوّال، والتأكد من أن موقعك الإلكتروني يمكن الزحف إليه بواسطة محركات البحث.

– سرعة تحميل الصفحة

سرعة تحميل الصفحة هي عامل ترتيب مهم لمحركات البحث. يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة، وإلا فقد يغادر المستخدمون قبل تحميل المحتوى الخاص بك. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لاختبار سرعة تحميل موقعك على الويب، مثل PageSpeed Insights من Google و GTmetrix.

– التوافق مع الجوال

مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون أجهزتهم المحمولة لتصفح الإنترنت، من المهم التأكد من أن موقعك على الويب متوافق مع الجوّال. هذا يعني أنه يجب تحسين موقع الويب الخاص بك للشاشات الأصغر، كما يجب أن يكون التنقل فيه سهلاً على جهاز محمول.

– إمكانية الزحف

أخيرًا، تحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمكن الزحف إليه بواسطة محركات البحث. هذا يعني أن محركات البحث يمكنها العثور على صفحاتك وفهرستها. يمكنك تحسين إمكانية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء ملف Sitemap وإصلاح الروابط المعطلة واستخدام العلامات الأساسية.

خارج الصفحة SEO – بناء الروابط والسلطة

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى عملية بناء الروابط والسلطة لموقعك على الويب. يتضمن ذلك جعل مواقع الويب الأخرى ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب، مما يمكن أن يحسن سلطة موقع الويب الخاص بك وأهميته في عيون محركات البحث.

– المدونات

طريقة واحدة لبناء الروابط والسلطة هي من خلال المدونات. يتضمن ذلك كتابة مقالات لمواقع ويب أخرى في مجال عملك وتضمين ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد ذلك في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك. 

– بناء الروابط المكسورة

هناك طريقة أخرى لبناء الروابط وهي من خلال بناء الروابط المعطلة. يتضمن ذلك العثور على الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى ثم التواصل مع مالك موقع الويب ليقترح عليهم استبدال الرابط المعطل برابط إلى موقع الويب الخاص بك.

– التواصل

التواصل هو طريقة أخرى لبناء الروابط والسلطة. يتضمن ذلك الوصول إلى مواقع الويب الأخرى في مجال عملك ومطالبتهم بالرجوع إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن القيام بذلك من خلال التواصل عبر البريد الإلكتروني أو التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى المكالمات الهاتفية.

Local SEO – تحسين عملك للبحث المحلي

إذا كان لنشاطك التجاري موقع فعلي، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية يعد جانبًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تحسين موقعك على الويب ووجودك عبر الإنترنت بحيث يظهر في نتائج البحث المحلية.

Google My Business –

أحد العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث المحلية هو إعداد ملف شخصي على “نشاطي التجاري على Google“. هذه خدمة مجانية من Google تتيح لك إدارة تواجد نشاطك التجاري عبر الإنترنت عبر Google، بما في ذلك نتائج البحث وخرائط Google. 

– الاقتباسات المحلية

عنصر آخر مهم في تحسين محركات البحث المحلية هو الاستشهادات المحلية. هذه إشارات إلى اسم نشاطك التجاري وعنوانه ورقم هاتفه على مواقع الويب الأخرى، مثل الدلائل ومواقع المراجعة. كلما زادت الاقتباسات المحلية لديك، زاد احتمال ظهورك في نتائج البحث المحلية.

– المحتوى المحلي

أخيرًا، يعد إنشاء محتوى محلي طريقة أخرى لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية. يتضمن ذلك إنشاء محتوى ذي صلة بمنطقتك المحلية ويتضمن كلمات رئيسية محلية. يمكن أن يساعد ذلك في جذب المزيد من العملاء المحليين إلى عملك.

قياس وتحليل نجاح SEO الخاص بك

بمجرد تنفيذك لاستراتيجية تحسين محركات البحث، من المهم قياس نجاحك وتحليله. يتضمن ذلك تتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، والتصنيفات، والمقاييس الأخرى.

– تحليلات جوجل

برنامج Google Analytics هو أداة مجانية من Google تسمح لك بتتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك والمقاييس الأخرى. باستخدام Google Analytics، يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك، ومدة بقائهم على موقعك، والصفحات التي يزورونها.

– جوجل Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية أخرى من Google تتيح لك مراقبة أداء محرك البحث لموقعك على الويب. باستخدام Google Search Console، يمكنك معرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث، والكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، وأي أخطاء أو مشكلات وجدها Google على موقع الويب الخاص بك.

– أدوات تحسين محركات البحث

أخيرًا، هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك وتحليل نجاح تحسين محركات البحث. تتضمن بعض أدوات تحسين محركات البحث الشائعة SEMrush و Ahrefs و Moz.

وضع كل ذلك معًا – إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل للجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث، فقد حان الوقت لتجميعها معًا وإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها:

الخطوة الأولى: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و SEMrush و Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. 

الخطوة الثانية: إنشاء استراتيجية المحتوى

بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية، حان الوقت لإنشاء استراتيجية محتوى. يتضمن ذلك إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم ومفيد يتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة.

الخطوة الثالثة: تحسين موقع الويب الخاص بك

بعد ذلك، تحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث. يتضمن ذلك التحسين على الصفحة، والتحسين خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث الفني.

الخطوة الرابعة: راقب نجاح SEO الخاص بك

أخيرًا، تحتاج إلى مراقبة نجاح مُحسنات محركات البحث لديك. استخدم أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console لتتبع أداء موقع الويب الخاص بك وإجراء التعديلات حسب الحاجة.

خدمات تحسين محركات البحث مقابل القيام بذلك بنفسك – إيجابيات وسلبيات

في حين أنه من الممكن القيام بتحسين محركات البحث بنفسك، إلا أن هناك أيضًا خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المتاحة التي يمكن أن تساعدك على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات كل خيار:

خدمات تحسين محركات البحث

الايجابيات:

الخبرة: قامت خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بتدريب محترفين لديهم خبرة في تحسين مواقع الويب لمحركات البحث.

توفير الوقت: يمكن أن يوفر لك الاستعانة بخدمة تحسين محركات البحث الوقت، حيث لا يتعين عليك القيام بالعمل بنفسك.

نتائج متسقة: يمكن أن تقدم خدمات تحسين محركات البحث نتائج متسقة بمرور الوقت، حيث تمتلك الموارد والخبرة لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل مستمر.

سلبيات:

التكلفة: يمكن أن تكون خدمات تحسين محركات البحث باهظة الثمن، خاصة للشركات الصغيرة.

الافتقار إلى التحكم: عندما تستأجر خدمة تحسين محركات البحث، فإنك تتخلى عن السيطرة على استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

تحسين موقعك بنفسك

الايجابيات:

التكلفة: يمكن أن توفر لك عملية تحسين محركات البحث بنفسك المال، حيث لا يتعين عليك الدفع مقابل خدمة تحسين محركات البحث.

التحكم: عندما تقوم بتحسين محركات البحث بنفسك، فإنك تتمتع بالتحكم الكامل في إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

فرصة التعلم: يمكن أن يكون القيام بتحسين محركات البحث بنفسك فرصة للتعلم، حيث يمكنك التعرف على الجوانب المختلفة لكبار المسئولين الاقتصاديين وكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

سلبيات:

ضيق الوقت: يمكن أن تستغرق عملية تحسين محركات البحث بنفسك وقتًا طويلاً، خاصةً إذا لم تكن لديك خبرة في تحسين محركات البحث.

خبرة محدودة: إذا لم تكن لديك خبرة في تحسين محركات البحث، فقد لا تتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال مثل خدمة تحسين محركات البحث.

الخلاصة – أن تصبح محترف في تحسين محركات البحث

يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً، ولكنها جزء مهم من نجاح أي نشاط تجاري عبر الإنترنت. من خلال فهم الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث واتباع الخطوات الواردة في هذا الدليل، يمكنك أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث وتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على الإنترنت. سواء اخترت القيام بتحسين محركات البحث بنفسك أو استئجار خدمة تحسين محركات البحث، فإن المفتاح هو أن تكون متسقًا وأن تراقب وتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث باستمرار حسب الحاجة.